Wat ik bouwde, voor wie, en wat er nu live draait.
Per project lees je wat er lag toen ik binnenkwam, wat ik bouwde en waar je het zelf kan bekijken. Elke schermafbeelding linkt naar de echte site.
Koen Darras
Koen is avonturier en keynotespreker uit Torhout. Hij beklom Denali, de Mont Blanc, de Matterhorn en de Eiger, en kitesurfte 297 km in 15 uur en 31 minuten. Er lag een documentaire over Denali. De vraag was hoe je van één film een eigen publiek maakt, met een lijst en een aanbod die blijven als de film oud is.
Ik werk mee in zijn team, samen met Koen en zijn marketinglead, aan strategie, site, funnel, content en advertenties.
Een masterplan van film tot eigen merk: gratis gidsen, een veldboek van 29 euro, coaching en keynotes. Elk doel met een cijfer en één eigenaar.
Opnieuw opgebouwd met een eigen pagina per keyword, zoals /denali en /lessons, elk met een eigen deelkaart voor WhatsApp en Instagram.
Een kijker typt DENALI onder een reel, krijgt de link in een DM, laat zijn mail achter en krijgt de gids, met het veldboek als volgende stap.
Een kostengids, een checklist en 25 lessen van de berg, elk met een eigen cover in de Denali-stijl.
Elke werkdag trial reels via Metricool, gesneden uit een sheet met 62 problemen van klimmers. Elke reel krijgt varianten, de winnaar gaat naar het hoofdprofiel.
Meta-pixel met acht eigen conversies, ads live sinds 1 oktober. De kost per lead rekenen we op de mailinglijst, niet op wat Meta zegt.
De les erbij: volgers zijn geen inschrijvers. Die week kwamen er 9 op de lijst. Sindsdien stuurt elke reel naar een gratis gids, met een keyword als CTA.
Atlantic Crossing · Kitesurf for Clean Water
In januari 2027 vertrekt Koen als solo rider vanuit Kaapverdië naar de Caraïben: ongeveer 5.000 km op een kite, tot 60 dagen op zee. De oversteek zamelt geld in voor drinkwater in Ghana, via zijn vzw Adventure for Impact.
Zo’n project draait op partners. Mijn deel: de site, de sponsorstructuur, het pitch deck en de outreach naar bedrijven.
Een partnerpagina die uitlegt wat een partner krijgt, een donatiepagina en /facts: twaalf feiten over de oversteek met een video op de achtergrond, de bestemming van het keyword ATLANTIC.
Vaste pakketten per niveau, zodat elk gesprek over hetzelfde gaat. Het pitch deck ging van 25 naar 12 slides, met een korte versie van 5 voor een eerste mail.
49 bedrijven diep onderzocht, cold mail in golven, belscripts per contact en een dagelijkse LinkedIn-ronde. Gesorteerd op wie al eerder sponsorde, niet op grootte.
Vier mijlpalen met elk een eigen perscyclus: vertrek, week één, halfweg en aankomst. Eerst regionaal in West-Vlaanderen, dan nationaal.
Lipoedeem Huis · rebranding en funnels
Kaat heeft een praktijk in Wichelen en heeft zelf lipoedeem. Haar site stond op een websitebouwer: de titel was "HOME", aanvragen kwamen binnen via een previewlink en niemand kon zien wat er binnenkwam. Haar agenda zat vol vaste klanten, maar nieuwe aanvragen bleven uit.
In één werksessie bij haar thuis legden we vast wat eerst moest. Dezelfde dag stond de nieuwe site live.
Van een websitebouwer met als titel "HOME" naar een eigen site. Elke pagina bleef op haar oude URL, zodat Google niets kwijtraakte.
Warm roze, Raleway en haar eigen handschrift. Kaat koos die stijl zelf. Hij loopt door van de site naar haar gidsen, brochure en dia’s.
De hero zegt wat ze zelf zegt: ze heeft zelf lipoedeem en weet hoe zware benen voelen. Echte citaten van klanten, letterlijk overgenomen.
Het formulier stond op een previewlink, dus niemand wist hoeveel aanvragen er binnenkwamen. Nu: een eigen aanvraagformulier, een cookiebanner met aparte keuze en meting in GA4 en Meta.
Een inschrijfpagina voor haar lezingen, een Instagram-keyword en een bevestiging met een betaal-QR die bedrag en mededeling zelf invult.
Na de zelftest kan je meteen inschrijven onder je uitslag. De quiz stelt een paar extra vragen en toont welke start bij je past.
Hoe een partnership loopt
Bij een partnership zit ik in het team, niet ernaast. Ik werk in dezelfde mappen en op hetzelfde takenbord, met één eigenaar per taak en een deadline die terugtelt vanaf de echte datum.
Elke week kijken we naar dezelfde drie cijfers: wat binnenkwam, wat het kostte en wat er volgende week anders moet. Wat niet werkt, gaat eruit.
Twintig minuten, en je weet waar je staat
Ik meet vooraf je site en hoe klanten je vinden. In het gesprek hoor je waar volgens mij het meeste blijft liggen. Daarna beslis jij of we verder gaan.